2013-5-8 藍藍設(shè)計的小編
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從事網(wǎng)絡(luò)營銷的人員不會否認，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷是一個大的趨勢， 但是怎么樣去做恐怕還都一籌莫展。由PC端的網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)驗和常識來看，首要的是要做好移動端手機網(wǎng)站的優(yōu)化工作。據(jù)小生的觀察以及眾多互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)分析 來看，目前國內(nèi)的大多數(shù)并沒有做好手機網(wǎng)站的優(yōu)化，有的只是由PC端網(wǎng)站copy成簡單的移動版本的wap網(wǎng)站，基本沒有做優(yōu)化。
據(jù)國內(nèi)三 大運營商數(shù)據(jù)來看，中國的手機用戶數(shù)已達10億，超過2/5的移動用戶每個月都會從手機終端訪問網(wǎng)頁。來自Company Data Trees的眼研究發(fā)現(xiàn)2011年1月，只有14.32%的Alexa排名1萬的網(wǎng)站有移動版本。如今的移動端手機網(wǎng)站比例肯定有提升，但是對于這些存在 的移動版本網(wǎng)站來說，小生查看了很大一部分手機網(wǎng)站，很少做優(yōu)化工作。
所以，在這里，小生想糾正一下移動端的手機網(wǎng)站優(yōu)化并不是PC網(wǎng)站的 簡單copy過來的移動版本。在中國，手機網(wǎng)站的優(yōu)化主要是針對百度這個搜索引擎，別說什么要以用戶體驗為主，那恐怕是自欺自人的營銷觀點。除了少數(shù)的大 站和權(quán)威站，大多數(shù)的中小網(wǎng)站都是依靠搜索引擎尤其是依賴百度而生存的。在移動手機用戶群體中，百度依然占據(jù)搜索的龍頭位置不可動搖，因此，手機網(wǎng)站優(yōu)化 依然是面向百度這個最大的中文搜索引擎來開展。當(dāng)然不是說用戶體驗不重要，是要以搜索引擎優(yōu)化的前提下盡可能去照顧用戶體驗。
1、定位和頁面設(shè)計。無 論是PC端還是移動端，網(wǎng)站都要考慮清楚消費群體的定位問題。雖然智能手機用戶數(shù)量非常普及，但是要明白中國的大部分手機用戶使用的還是2G網(wǎng)絡(luò)，一直高 喊的3G、4G手機用戶只有大約15%左右。所以，在頁面設(shè)計時，要考慮到用戶打開網(wǎng)頁的時長，一些炫麗的flash、JS等建議還是不用為好。這不僅僅 是用戶體驗的問題，也是盡量減少百度索引抓取的工作，讓百度蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁面。
2、網(wǎng)站盡可能簡潔。
①手機網(wǎng)站比PC端網(wǎng)站的頁面下載速度要慢得多，因此盡量把頁面數(shù)和頁面大小控制到。
②此外，由于是手機用戶，用戶瀏覽網(wǎng)頁的時間是零碎的，不可能耐心點擊很多的頁面。因此，要盡可能精簡移動網(wǎng)站設(shè)計。
③購買流程或者導(dǎo)購頁面盡可能精簡精簡再精簡，從消費者進入網(wǎng)站到購買盡可能提供最簡單的步驟，直接摒棄那些冗余內(nèi)容，為消費者呈現(xiàn)他們想要的。假如一個購買流程需要注冊七八項，在購買時再填上七八項，那恐怕下次就不會有回頭客了。
3、域名和robots設(shè)置。
①域名盡可能簡短易記，大部分手機版網(wǎng)站的域名是PC端網(wǎng)站的二級域名，當(dāng)然這個也很好，與傳統(tǒng)網(wǎng)站保持一致，更讓重視用戶信賴。但是如果是專門的手機網(wǎng)站，最好起一個簡短而且易記的域名。
②robots 設(shè)置上最好不要任何限制，讓所有搜索引擎抓取。另外小生在這里糾正一個很多站長想當(dāng)然的誤區(qū)，百度官方聲明百度spider 的爬蟲UA是Baiduspider(www 和wap 一致)，個別站長經(jīng)常會誤認為百度手機爬蟲的UA是baiduspider-mobile，其實沒這回事。
4、避免使用彈窗、flash、java等行為。同 樣道理，flash和彈窗等行為將會占用很大一部分流量，對于移動手機用戶而言，無疑會浪費時間和流量，對于搜索引擎而言，基本理解不了。在技術(shù)層面來 講，Apple產(chǎn)品不支持Flash功能，很大一部分智能手機用戶用不了這項功能，同樣，很多智能手機也不支持Java，所以這只是兩方面都不討好的做 法。
5、頁面細節(jié)優(yōu)化。
①專屬的手機網(wǎng)站頭部標簽。對于手機網(wǎng)站的首頁或者頻道首頁的網(wǎng) 頁代碼中的keywords、description最好加上與PC端有所區(qū)別的meta標簽和關(guān)鍵詞，在每個頁面的關(guān)鍵字及描述像做傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站一 樣，做好針對性的填寫工作。對搜索結(jié)果的展現(xiàn)(摘要)以及優(yōu)化工作大有幫助。
②減少死鏈。如果沒有內(nèi)容，最好用狀態(tài)碼指定，比如404、403 等;如果內(nèi)容死鏈希望重定向到首頁，最好通過302跳轉(zhuǎn)，不要使用javascript 跳轉(zhuǎn)。
6、使用規(guī)范化的協(xié)議，做好瀏覽器兼容調(diào)試工作。一般來說手機建站有xhtml、html5、wml 三種協(xié)議，最好使用規(guī)范化、標準化的協(xié)議格式，避免造成不必要的麻煩。當(dāng)然也可以做多個版本的站點，站點進行不同版式的自動適配。
7、url鏈接規(guī)范化。
①對于多個板塊的二級域名或者目錄來說，使用規(guī)范、簡單的url，盡量去除與頁面內(nèi)容無關(guān)的參數(shù)，如用來區(qū)分手機型號、區(qū)分訪問用戶，方便統(tǒng)計等的參數(shù)。如手機版的“百度知道”http://wapiknow.baidu.com/
②頁面url鏈接跳轉(zhuǎn)最好是正常格式的目標url，不要中間進行跳轉(zhuǎn)。
8、做好移動版與PC版網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換。
①確保在手機網(wǎng)站或者PC端網(wǎng)站各個頁面上有相應(yīng)的導(dǎo)航或者提示鏈接，讓用戶可以在手機版和PC版進行切換，也便于搜索引擎更好的收錄。
②百度官方曾聲明，對于移動站點，當(dāng)baiduspider ua或者其它無法確定來源的ua訪問時，建議默認情況下直接返回html5 或xhtml 類型的移動頁面，不要重定向到PC頁面。
9、手機網(wǎng)站適配聲明。手機頁面進行合適的 DOCTYPE 聲明有助于搜索引擎識別該頁面是否適合手機瀏覽。<!DOCTYPE>聲明位于文檔中的最前面的位置，處于<html>標簽之前。例如：
xhtml 協(xié)議的手機頁面中可以使用如下 DOCTYPE：
<!DOCTYPE html PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD XHTML Mobile 1.0//EN” “http://www.wapforum.org/DTD/xhtml-mobile10.dtd”>
wml協(xié)議的手機頁面可以使用如下DOCTYPE:
<!DOCTYPE wml PUBLIC “-//WAPFORUM//DTD WML 1.1//EN” “http://www.wapforum.org/DTD/wml_1.1.xml”>
而HTML5協(xié)議的DOCTYPE為： <!DOCTYPE HTML>
10、其它優(yōu)化事項。其它一些優(yōu)化要點與傳統(tǒng)PC端網(wǎng)站優(yōu)化一樣。如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要用合理的樹形結(jié)構(gòu)，最好采用樹形和扁平相結(jié)合；清晰的面包屑導(dǎo)航，方便搜索引擎爬行抓取和用戶體驗；title寫法要盡量包含關(guān)鍵字，首頁、頻道頁、內(nèi)容頁寫法要有所側(cè)重。
11、手機網(wǎng)站改版或變動時做好301重定向。百度官方對于手機網(wǎng)站改版或者更換域名指出，新老內(nèi)容映射要盡量簡單，換域名時，如果能夠做到路徑不變，則負面影響面會更小，而且影響時間也會更短。
百度站長平臺官方也發(fā)表了手機站優(yōu)化指南，廣大站長以及營銷人士應(yīng)該認真閱讀。所以傳統(tǒng)PC網(wǎng)站的移動搜索優(yōu)化可用百度站長平臺來做手機站。
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