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什么樣的設計才能榮獲「包裝界的奧斯卡獎」？

2020-2-6 前端達人

倫敦當?shù)貢r間9月12日，Pentawards官方公布了2019年的最終獲獎名單。這個創(chuàng)立于2007年的全球首個也是唯一一個專注于產(chǎn)品包裝類設計的大獎，被譽為「包裝設計界的奧斯卡」。每年組委會會從全球頂尖的設計機構或公司邀請12位行業(yè)大咖組成評審團隊，對來自世界各地的上千件包裝設計作品進行嚴格的評選，有時甚至會出現(xiàn)獎項空缺的情況。

參賽作品被按照食品、飲品、身體相關產(chǎn)品、品以及其他市場5個門類進行分類評選，而獎項等級則設置了鉆石獎、鉑金獎、金獎、銀獎和銅獎。2018年，Pentawards還專門為學生設計師設置了鼓勵年輕一代的NXT—GEN AWARD。每年獲得這個迄今為止最具權威與含金量的包裝設計獎項的作品，無疑是當年包裝趨勢的縮影與風向標。

全場大獎 —— 鉆石獎作品

作為Pentawards每年僅設置一個名額的全場大獎「鉆石獎」，今年被其他市場類的「微軟」團隊（Microsoft）捧得，獲獎作品為Xbox自適應控制器包裝。

Xbox自適應控制器的設計旨在為行動不便的游戲玩家提供同樣能愉悅享受游戲的體驗，全新的控制器完全顛覆了大家對傳統(tǒng)手柄設計的認知，讓殘障人士也能輕松使用Xbox One和Windows 10 PC游戲。

Xbox自適應控制器的包裝設計同樣充分考慮到了使用人群的特殊性，設計團隊將氣囊集成到包裝中，保護產(chǎn)品的同時也盡量保持包裝的小尺寸。能輕松拆開的封膠、便于開箱的色帶還有抽屜式的內包裝盒，只要找到最顯眼的抽拉部位，不需要任何說明書指導或復雜拆盒步驟，誰都能單手拆包裝。

類別: 其他市場 – 電子

品牌: XBOX

參賽：Microsoft

設計: Mark Weiser，Kevin Marshall

國家: 英國

鉑金獎作品

今年飲料類的「鉑金獎」被來自英國愛丁堡的LIND & LIME GIN獲得。包裝設計由蘇格蘭的創(chuàng)意團隊 Contagious 操刀，酒瓶設計的靈感源于品牌商The Port of Leith Distillery所在的Leith 地區(qū)海岸上具有歷史意義的工業(yè)建筑以及老窯.

酒瓶封口上展示的是關于英國皇家海軍外科醫(yī)生James Lind的文案，從酒瓶包裝的設計到這款酒的命名LIND & LIME GIN，都體現(xiàn)了對這位發(fā)起利用柑桔類水果預防與治療壞血病的醫(yī)生的致敬。優(yōu)雅精致的外觀設計搭配晶瑩剔透的玻璃質感，讓人一眼就能從眾多酒瓶包裝中被LIND & LIME GIN所吸引。

類別: 飲品類

品牌: LIND & LIME GIN

參賽: Contagious

設計: James Hartigan

國家：英國

身體與美容相關的「鉑金獎」得主是來自韓國的彩妝品牌STONEBRICK，設計團隊是來自美國的Established。包裝與產(chǎn)品設計主打樂高與玩色的概念，唇膏、腮紅、眼影等所有彩妝單品都可以互相吸引連接，像拼樂高砌積木的形式被收納好。讓顧客親手搭建自己量身定做的彩妝積木王國，簡直直擊少女心。

這種集娛樂性、互動性與定制化為一體的包裝設計，除了能滿足產(chǎn)品對功能層面的基本訴求，更能與消費者產(chǎn)生情感情緒上的連接。利于強化品牌獨特的形象，也能通過其趣味性刺激消費。此包裝設計不僅獲得了Pentawards的鉑金獎，同時也獲得了D&AD Awards 2019 （2019英國黃鉛筆獎）。