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來源：莫貝網(wǎng)

大圖在視覺上更吸引人，但是如果沒有適當?shù)呐虐娣吹箷绊懹脩舻捏w驗效果。

俗話說，一張圖片勝于千言萬語。人類是視覺性動物，圖片更能吸引人的注意，是傳達信息的重要方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)和顯示設(shè)備的發(fā)展，越來越多的網(wǎng)站使用引人注目的大圖片方式來吸引用戶的注意力，同時，對用戶來說也是一種視覺體驗。通常一張圖片無法傳遞全部的信息，所以很多網(wǎng)站便用類似旋轉(zhuǎn)木馬的方式輪播顯示多張圖片。

新西蘭航空公司的主頁便體現(xiàn)了采用大圖片形式的趨勢：秋天滿黃的樹葉和丘壑的美麗風(fēng)景鋪滿了整個頁面，形成一道引人注目的焦點。

新版的新西蘭航空公司主頁，大圖片作為背景以及在頁面底部的航班搜索是最顯著的特點。

發(fā)自內(nèi)心的認可

這種方式的基本原理就是圖片相對于文字有一種獨特的能力，它可以激勵和吸引瀏覽網(wǎng)站人的目光。Don Norman在《Emotional Design》一書中對這種現(xiàn)象是這樣子描述的：這是人類的本能反應(yīng)，圖片更具有外觀性。網(wǎng)站通過顯示美觀的圖片（如美麗的風(fēng)景,時尚的產(chǎn)品，以及魅力無 限的人物）引起瀏覽者內(nèi)心的強烈反應(yīng)。

想要得到用戶發(fā)自內(nèi)心的認可不只是通過良好的用戶體驗。網(wǎng)頁應(yīng)該向用戶傳達內(nèi)容(知識)和功能性。

新西蘭航空主頁上的圖片雖然十分迷人，但是在網(wǎng)頁上投入過多的元素就意味著以后可能會忽略其它細小的元素——-可能這些元素很重要也說不定。

整個新西蘭航 空主頁旨在關(guān)注形象:頂部導(dǎo)航鏈接都很小,沒有背景顏色,搜索功能用一個放大鏡圖標來表示,而不是一個輸入框,甚至“Book Now”按鈕也是采用簡單的輪廓表示，沒有背景，這樣可以與大圖片的背景區(qū)分開來。最重要的是，航班搜索功能放低了幾英寸，以防止大圖片被截斷。因此，許 多用戶甚至看不到這個搜索航班的按鈕，除非滾動到下面的頁面。

將新版的新西蘭航空主頁與舊版的對比，在設(shè)計上可以很清晰地說明這種方法的優(yōu)缺點。與其他許多航空公司一樣，在新版的網(wǎng)站之前，新西蘭航空的主頁上的促銷活動和項目是非常凌亂的。幾乎沒有明顯的背景圖像，因為網(wǎng)頁上有太多的文字，鏈接和小部件掩蓋了網(wǎng)頁的背景。然而，航班搜索工具放置在網(wǎng)頁頂部的左上角位置，也是用戶看到了地方。（起碼在文本閱讀中是這樣）

在舊版的主頁中，新西蘭航空公司主頁是非常凌亂的，但航班搜索工具放置的位置卻方便用戶能找到它。

相比之下，手機版的新西蘭航空主頁卻能更輕易地找到重要的文本信息和主要功能。凌亂變得更加簡易，四個主要的功能像水龍頭流出的水一樣并列地排在顯 著的地方，盡管擺放的位置和外觀都與廣告類似，但卻更具有警惕性，更能吸引用戶的注意。這種設(shè)計方式也采用大圖片為背景的模式，并且操作按鈕一樣強調(diào)視覺 效果不會遮擋到大圖片的背景。

手機版的新西蘭航空公司主頁相比于桌面版而言，用戶更容易察覺，找到文本信息。

什么時候采用大圖片設(shè)計合適呢？

你的網(wǎng)站決定該采用哪種最佳設(shè)計方式是首要問題，在大多數(shù)情況下，你的網(wǎng)頁有個目標和目標用戶，具有吸引人們注意的大圖片設(shè)計固然有價值，但是有利也有弊，相對于文本信息就更容易被忽視。

蘋果主頁也采用大圖片為焦點的設(shè)計模式，這張圖片實際上是展示他們的產(chǎn)品，并通過強大的導(dǎo)航欄提供給用戶購買該產(chǎn)品的渠道。當然，大圖片本身也提供了很多有用的信息，它清晰地向用戶展示了這兩款手機模型的相關(guān)尺寸。

蘋果主頁展示了他們的產(chǎn)品，并搭配有強大的全球性導(dǎo)航欄給用戶強烈的視覺體驗，這與輕量的主頁背景形成鮮明的對比。

微軟搜索引擎Bing的主頁伴有不斷變化的背景，是極端偏向于圖片設(shè)計的另一個例子。網(wǎng)站是完全致力于有別于大多數(shù)網(wǎng)站的設(shè)計約束。這個網(wǎng)站的主要 功能是向用戶展示搜索框，沒有其它過多的設(shè)計去強調(diào)不必要的元素。網(wǎng)站巨大的白色搜索框已然清晰地從其它元素中脫穎而出。這也達到了微軟的預(yù)期效果。

微軟Bing主頁采用大圖片作為背景的設(shè)計

平衡圖片與其它元素的方法

大多數(shù)網(wǎng)站會采用相對平衡的設(shè)計方法：選用的圖片能支持品牌，并且不掩蓋其它重要的元素。例如StateFarm的主頁采用一張象征開車的大圖片， 這也是他們業(yè)務(wù)的關(guān)鍵部分。但這張圖片并沒有影響其它元素的呈現(xiàn)，強大的導(dǎo)航欄和其它基本的元素其中包括登陸，報價和處理保險索賠等功能模塊依舊能清晰地 展現(xiàn)在用戶眼前。

StateFarm主頁用了一張引人注目的大圖片，同時也注重其它元素的呈現(xiàn)。

如何恰當?shù)厥褂么髨D片設(shè)計呢？

遵循以下的步驟，確保你正確地使用平衡元素：

1.先確定和優(yōu)先考慮網(wǎng)站的目標。用戶目標和商業(yè)目標（包括品牌目標）。頁面是否是通過營銷手段來建設(shè)你的網(wǎng)站？或者是否大部分的瀏覽者已經(jīng)熟悉你的機構(gòu)（或者是所屬的行業(yè)）。并且確定現(xiàn)在是否需要一些特殊的信息和功能？

2.確定你所設(shè)計的每一個元素是否與網(wǎng)站的建設(shè)相符合。圖片一般是起到裝飾和支撐品牌效應(yīng)的作用。導(dǎo)航欄和結(jié)構(gòu)化搜索一般與特定的用戶項目有關(guān)。

3.根據(jù)目標的重要性分配視覺的輕重級。如果一個所設(shè)計的元素是為了支撐一個高優(yōu)先級的目標，那么這個元素在視覺設(shè)計上應(yīng)該更強烈一點。相反，設(shè)計二級目標相關(guān)的元素盡可能地的平和一點，減少強調(diào)作用（這條規(guī)則聽起來很容易，但在設(shè)計時往往會被忽視）

4.挑選的圖片應(yīng)該與品牌效應(yīng)相結(jié)合。記住，你的網(wǎng)站不僅僅是展示圖片，除非是Flickr。所選的圖片應(yīng)該能表明你建設(shè)網(wǎng)站的原因。

5.選擇引人注目的圖片是為了起到吸引的作用。如果網(wǎng)站的圖片與其它元素是同等重要，你就得決定哪種類型的圖片更適用，只有這樣你才能找到更有吸引力的圖片。

6.在更新你的網(wǎng)站時要精心挑選設(shè)計模式。對于許多設(shè)計項目而言，建設(shè)一個看起來更“現(xiàn)代化”的網(wǎng)站是很重要的。然而卻有很多種方法可以實現(xiàn)這一任 務(wù)。排版，布局和品牌色彩。這只是簡單地舉幾個例子，都能有效地創(chuàng)建一個在視覺和感觀上面都具備“現(xiàn)代化”特性的網(wǎng)站，同時對關(guān)鍵部分還能給予適當?shù)貜?調(diào)。

原文：Kathryn Whitenton
翻譯：BESD設(shè)計實驗室 Andy Leong