前幾天，Keep 宣布用戶數(shù)破 2 億了。從 0 到 2 億，Keep 花了近 4 年半時(shí)間。

據(jù)《2018 中國(guó)健身行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國(guó)有 4327 萬(wàn)健身房人口，在總?cè)丝谥姓急?3.1%。也就是說，在中國(guó)，每 100 個(gè)人當(dāng)中，有 3 個(gè)人去健身房；每 7 個(gè)人當(dāng)中，有 1 個(gè)人用 Keep。

上線于 2015 年 2 月的 Keep，以黑馬的姿態(tài)后來居上，成為明星產(chǎn)品。在健身類 App 中長(zhǎng)期霸屏第一，受到蘋果 CEO 庫(kù)克以及很多用戶的喜愛，時(shí)不時(shí)的出沒于朋友圈，同時(shí)也是騰訊、高盛等熱門資本的寵兒。

作為 Keep 用戶，我簡(jiǎn)單的研究過 Keep，結(jié)論是 Keep 是一個(gè)綜合發(fā)展的優(yōu)等生——價(jià)值觀、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、品牌建設(shè)等方面都值得好好學(xué)習(xí)。另外 Keep 和諸如騰訊、阿里、網(wǎng)易等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司旗下的產(chǎn)品比較時(shí)，又有很不一樣的地方，因?yàn)?Keep 身上有耐克、可口可樂這些非互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的影子，這也是很有意思的地方。同時(shí)，Keep 在某些方面也存在一定提升空間，比如交互設(shè)計(jì)，這個(gè)后面我也會(huì)單獨(dú)寫篇文章。今天主要和大家分享一下，我對(duì) Keep UI 設(shè)計(jì)（純視覺方面，基于 iOS v6.21）的研究與思考，偏宏觀，歡迎大家留言交流。

01. Keep 的 UI 是什么樣的風(fēng)格？

簡(jiǎn)單來講，和大部分運(yùn)動(dòng)類 App 比，不太一樣。具體來講，Keep 的“運(yùn)動(dòng)感”比較輕，同時(shí)又給人一種淡雅寧?kù)o的感覺。這種感覺會(huì)讓我想起星巴克的設(shè)計(jì)。

大部分運(yùn)動(dòng)類 App，UI 方面，通常都是“運(yùn)動(dòng)感”比較強(qiáng)。

他們通常會(huì)大面積運(yùn)用醒目的黑色。彩色方面，通常會(huì)用比較亮、比較有活力的顏色，整體上突出的是力量感和活力感。配圖方面，也往往突出力量感和活力感，喜歡用一些充滿較強(qiáng)活力或者爆發(fā)力的圖片、或者是一些肌肉較兇的圖片，配上偏暗偏黑的深色背景、或者鮮艷有活力的彩色背景。

耐克就是很典型的例子，而且一直沿用著這種風(fēng)格。另外，耐克還有一點(diǎn)很不錯(cuò)，就是除了這些，耐克還通過一些充滿笑容的圖片傳遞出了一種運(yùn)動(dòng)時(shí)的愉悅感。

而 Keep 的 UI，配圖里面也經(jīng)常會(huì)用到健身圖片，但極少有那種荷爾蒙四射的力量感。運(yùn)動(dòng)感倒是有一些，比如主色里的灰色，眼睛告訴我它似乎是藍(lán)灰色，但放到 Sketch 或 PS 里面以后，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)是紫灰色，紫色介于冷色和暖色之間，另外這個(gè)顏色本身也比較深比較暗，整體來看是有一定的力量感在里面的，淡淡契合運(yùn)動(dòng)的主題。如果是藍(lán)色，給人的感覺會(huì)是冷或者清涼清爽，力量感就會(huì)弱一些。圖標(biāo)方面，最主要的底部導(dǎo)航圖標(biāo)，用的是面型，非常簡(jiǎn)潔的幾何塊狀，配上微弱的圓角，用擬人的說法，仿佛有一種結(jié)實(shí)有肌肉的感覺，比如“我”那個(gè)圖標(biāo)，肩很寬，顯得肩和背上是有肌肉的。還有主色里面用來表示點(diǎn)擊和突出顯示的綠色，雖較為成熟穩(wěn)重，也是有一定活力的。關(guān)于 Keep UI 方面的“運(yùn)動(dòng)感”，就簡(jiǎn)單分享這些例子。

除了“運(yùn)動(dòng)感”，Keep 的 UI 還有一種淡雅寧?kù)o的感覺，這個(gè)也主要能從顏色里面感受到。主色里的灰色，沒有特別暗，也有一定的寧?kù)o之感；主色里的綠色，有一定活力，但沒有大面積使用，不躁動(dòng)，能和整體的淡雅寧?kù)o和諧共處。其它大面積用到色彩的地方，比如大圓按鈕和一些課程模塊的大面積背景色，Keep 選擇了淡雅的類似瑜伽、冥想產(chǎn)品的那種配色。還有字體，最黑的字體也沒有用純黑，粗體也用的少。這些都能讓人感受到一種淡雅寧?kù)o。

02. Keep 的 UI 為什么選擇這種風(fēng)格？

1. 受產(chǎn)品定位影響

一款運(yùn)動(dòng)類 App，自然需要一定的“運(yùn)動(dòng)感”。

2. 受用戶特征影響

不管是以迎合用戶的審美為主導(dǎo)，還是以決策者的審美偏好為主導(dǎo)，還是兩者結(jié)合，通常都要滿足一個(gè)共同的條件：需要符合主流用戶的審美。根據(jù)易觀千象數(shù)據(jù)顯示，Keep 用戶主要集中在一二線大中型城市，占比超過 3/4；用戶年齡主要集中在 35 歲以下，占比約 75%；男女比例接近 1:2。Keep 的這種 UI 風(fēng)格，是能夠?yàn)槠渲髁饔脩羲邮艿摹?/p>

3. 受創(chuàng)始人的審美偏好影響

關(guān)于 Keep 創(chuàng)始人王寧的性格，媒體報(bào)道的說法是“謹(jǐn)小慎微”。簡(jiǎn)潔、淡雅寧?kù)o這種低調(diào)的輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，想必也是王寧所喜歡和推崇的。

4. 強(qiáng)“運(yùn)動(dòng)感”的 UI 風(fēng)格能否帶來運(yùn)動(dòng)類 App 數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)？

現(xiàn)在很多人對(duì) UI 設(shè)計(jì)的認(rèn)知和期待主要集中在三個(gè)方面：首先要好看、舒服；其次要體驗(yàn)好，比如閱讀體驗(yàn)、瀏覽體驗(yàn)等；最后要能帶來數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)（商業(yè)價(jià)值），這一點(diǎn)在電商類公司尤為明顯。

那么，以運(yùn)動(dòng)類 App 為例，強(qiáng)“運(yùn)動(dòng)感”的 UI 風(fēng)格和數(shù)據(jù)增長(zhǎng)之間，是否存在必然的因果關(guān)系？我的答案是：未必。

舉例來說，產(chǎn)品方是希望用戶第一次看到這款 App 的時(shí)候，能夠嘗試使用，之后能夠持續(xù)不斷的使用。關(guān)于第一次的嘗試使用，UI 會(huì)起到不小的作用，當(dāng)用戶覺得這個(gè)產(chǎn)品好看有品質(zhì)的時(shí)候，極有可能會(huì)嘗試使用。但是，不同的風(fēng)格都可以被設(shè)計(jì)的好看有品質(zhì)，所以這里的核心是設(shè)計(jì)本身，而不是風(fēng)格本身。

另外，現(xiàn)實(shí)生活中，用戶通常都是先做了一個(gè)要運(yùn)動(dòng)的決定，比如要去去跑步或者練腹肌，然后才會(huì)打開一款運(yùn)動(dòng) App 來用。而不是先打開一款運(yùn)動(dòng) App，然后受其強(qiáng)“運(yùn)動(dòng)感”的 UI 風(fēng)格的影響，從而決定去跑步或者練腹肌。當(dāng)然也不排除強(qiáng)“運(yùn)動(dòng)感”的 UI 界面，會(huì)讓人產(chǎn)生想要運(yùn)動(dòng)的沖動(dòng)，我自己看 Nike Run Club 的界面，就會(huì)產(chǎn)生這種沖動(dòng)。

歸根結(jié)底，這里涉及的問題是，用戶決定運(yùn)動(dòng)并付諸實(shí)踐的源動(dòng)力究竟來自哪里？有兩點(diǎn)最為核心：第一，內(nèi)心深處提升自己健康與健美程度的渴望；第二，來自外界成功例子的激勵(lì)，主要是來自朋友、熟人、名人甚至陌生人，比如關(guān)于彭于晏健身的各種報(bào)道，會(huì)影響和激勵(lì)很多人。這兩點(diǎn)的力量要遠(yuǎn)大于 UI 風(fēng)格方面的強(qiáng)“運(yùn)動(dòng)感”，運(yùn)動(dòng)類 App 完全可以在這兩方面做文章，效果會(huì)更好。實(shí)際上，Keep 就這樣做了。“自律給我自由”的品牌口號(hào)就是在喚醒用戶內(nèi)心深處的渴望，社區(qū)里面大量堅(jiān)持健身以及健身成功的例子，也是在激勵(lì)和鼓勵(lì)用戶。

總的來說，強(qiáng)“運(yùn)動(dòng)感”的 UI 風(fēng)格，在促進(jìn)一款運(yùn)動(dòng) App 的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)方面，效果有限。Keep 選擇了更為有效的其他方法，這里面的助力元素還包括：比較專業(yè)的健身課程、務(wù)實(shí)且互動(dòng)性強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)等。

03. 這種 UI 風(fēng)格對(duì) Keep 有哪些好處？

1. 低強(qiáng)度的積極情緒更容易帶來細(xì)水長(zhǎng)流的效果

一個(gè)比較極端的例子是，玩王者榮耀時(shí)的拿人頭、得 MVP、升段位、拿三殺五殺會(huì)讓我們爽。如果玩的時(shí)間過長(zhǎng)，這種對(duì)神經(jīng)高強(qiáng)度的刺激，既會(huì)讓我們爽，也會(huì)讓我們累，甚至不堪重負(fù)。

同理，如果大腦神經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間受這種強(qiáng)“運(yùn)動(dòng)感” UI 風(fēng)格的刺激，用戶也會(huì)感到疲累，只是程度不同而已。

反而 Keep 這種淡雅寧?kù)o的風(fēng)格，帶給用戶的是一種放松的感覺，是一種強(qiáng)度很低的積極情緒。這種潤(rùn)物細(xì)無聲的低強(qiáng)度積極情緒，即使用戶每天都打開 Keep 來用，也不會(huì)因?yàn)?UI 界面而產(chǎn)生疲累等負(fù)面情緒。

另外，根據(jù)王寧 2016 年在混沌研習(xí)社的分享，在中國(guó)，很多人每周運(yùn)動(dòng)，但每天運(yùn)動(dòng)的人很少；在美國(guó)，每天運(yùn)動(dòng)和每周運(yùn)動(dòng)的人占總?cè)丝诘?90% 左右。Keep 希望更多中國(guó)人能夠每天運(yùn)動(dòng)，這種淡雅寧?kù)o的風(fēng)格，一定程度上有利于這個(gè)愿望的實(shí)現(xiàn)。

2. 帶有一定的高級(jí)感，容易受人追隨

減少設(shè)計(jì)對(duì)用戶神經(jīng)和欲望的刺激，同時(shí)讓用戶感覺到放松，某種意義來講，這是一種做減法的設(shè)計(jì)。星巴克沒有像肯德基一樣，用紅色的店鋪裝修來激發(fā)顧客的食欲，而是用深色的裝修、原木材質(zhì)的桌椅和舒緩的音樂，讓顧客感到放松和安靜，某種程度上也是做減法的設(shè)計(jì)。

像極簡(jiǎn)的、黑白的、獨(dú)特的設(shè)計(jì)一樣，Keep 這種做減法的、克制的設(shè)計(jì)也很容易給人一種高級(jí)感（當(dāng)然，這里我覺得還有設(shè)計(jì)美感和品牌精神的助力）的感覺。

帶有高級(jí)感的事物，會(huì)讓人感覺良好，所以很容易受到人們的追隨。就像很多人喜歡在星巴克里拍照一樣，很多用戶也喜歡把自己的 Keep 動(dòng)態(tài)分享到朋友圈，包括我自己。

3. 形成差異化，有利于品牌認(rèn)知和傳播

在包括耐克在內(nèi)的一眾運(yùn)動(dòng)類 App 都追求強(qiáng)“運(yùn)動(dòng)感”的大環(huán)境下，Keep 這種輕“運(yùn)動(dòng)感”搭配淡雅寧?kù)o的 UI 風(fēng)格，就顯得很獨(dú)特，一定程度上有利于品牌的認(rèn)知和傳播。

結(jié)語(yǔ)

最近的《明日之子》第 3 季，復(fù)古女孩洪一諾憑老歌《風(fēng)中有朵雨做的云》和《無聲的雨》唱醉六位評(píng)委，首奪六星，帶大家集體穿越回 90 年代。孫燕姿在評(píng)價(jià)她時(shí)這樣說到：“大家可能到了一個(gè)時(shí)代是，砰砰砰砰砰——，什么都在你面前的時(shí)候，大家其實(shí)是想要退一步。洪一諾，她就是剛好讓人退一步，看到的那顆星。”

同樣，在這樣一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，什么都砰砰砰砰砰的出現(xiàn)在我們面前的時(shí)代，大家會(huì)想要安靜和放松一下。Keep 的 UI，就是靜謐夜空中，能讓人安靜和放松的那顆星。

以上。