一、項(xiàng)目背景

虛擬形象產(chǎn)品形態(tài)現(xiàn)已逐步成熟，“捏臉+社區(qū)” 的模式逐漸成為年輕人的虛擬社交游樂場，競品QQ、Soul、淘寶等產(chǎn)品先后融入虛擬形象，探索年輕、有趣的社交模式。

貼吧在這一方向上進(jìn)行了創(chuàng)意玩法探索，希望可以通過特色互動形式，拉近與年輕用戶的關(guān)系，為后續(xù)開拓社交場景奠定基礎(chǔ)。

二、視覺風(fēng)格滿足年輕用戶喜好

通過用戶調(diào)研，了解年輕用戶喜好個性十足和精致細(xì)膩的設(shè)計(jì)，同時(shí)希望可以有更多的搭配空間，我們針對設(shè)計(jì)成本與用戶喜好，建立十字坐標(biāo)軸篩選設(shè)計(jì)方向，匹配不同用戶，帶來差異化感知。

1、潮流、漫畫雙風(fēng)格設(shè)定，滿足用戶自我表達(dá)

潮流風(fēng)格具備年輕時(shí)髦感，漫畫風(fēng)格質(zhì)感更細(xì)膩，打造出產(chǎn)品的精致度，雙風(fēng)格設(shè)計(jì)可以最大程度滿足用戶的多元自我表達(dá)需求。

2、形象工程量產(chǎn)，滿足搭配的豐富度

為了達(dá)到玩法多變的目標(biāo)，我們對形象進(jìn)行工程化文件拆分，以發(fā)型區(qū)為例，通過層層分區(qū)來實(shí)現(xiàn)顏色、素材的靈活搭配。

拆分不同的發(fā)片，與身體、面部相互穿插，可以搭配出不同發(fā)型，對底色、陰影、描邊的拆分，實(shí)現(xiàn)代碼著色改變發(fā)色，每個形象完成36層拆解，達(dá)到顏色、素材的多元展現(xiàn)。

漫畫風(fēng)格，在表現(xiàn)上相比潮流風(fēng)格更加細(xì)膩，采用同樣的裸模坐標(biāo)與拆分標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)雙風(fēng)格靈活搭配。

針對兩種風(fēng)格我們批量化產(chǎn)出了服飾、發(fā)型、配飾、五官等標(biāo)準(zhǔn)化素材，實(shí)現(xiàn)全部素材多變量靈活搭配，形象設(shè)計(jì)從軟萌可愛到年輕潮流，貼合了年輕用戶的多重喜好，為了提升與研發(fā)的對接效率，同步制定了工程文件產(chǎn)出規(guī)范，通過對坐標(biāo)軸、熱區(qū)的定位，圖層規(guī)范化的命名，實(shí)現(xiàn)所有素材快速開發(fā)上線，降低產(chǎn)研溝通走查成本。

三、創(chuàng)新交互玩法增加可玩性

1、點(diǎn)選切換展示區(qū)讓創(chuàng)作更便捷

從0-1搭建基礎(chǔ)框架，為了降低學(xué)習(xí)操作成本，讓用戶可以快速上手，框架采用上部展示區(qū)、下部選擇區(qū)的形象制定產(chǎn)品通用布局。

在交互形態(tài)上，我們進(jìn)行了創(chuàng)意玩法創(chuàng)新，新增點(diǎn)選切換形式提升便捷度，用戶能通過點(diǎn)選展示區(qū)當(dāng)前部位快速定位操作，簡化使用，縮短裝扮時(shí)長。

2、靈活手勢創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)玩法多變

針對貼吧用戶腦洞大開、鬼馬個性的特點(diǎn)，提供靈活操作，提升形象創(chuàng)意度，以下圖為例，可以看到眼睛、嘴巴等元素通過用戶的旋轉(zhuǎn)、縮放、位移等操作產(chǎn)生了很多鬼畜搞笑的形象，更有阿凡達(dá)、小岳岳、一眼丁真等形象加持，趣味十足。

3、豐富表態(tài)吸引用戶快速參與

通過動態(tài)輕互表情帶來驚喜感，同時(shí)增加長按觸發(fā)連擊效果，提升用戶互動爽感，狀態(tài)表達(dá)幫助用戶快速選擇當(dāng)時(shí)狀態(tài)，更低成本參與自我表達(dá)。

四、強(qiáng)化感知多場景觸達(dá)虛擬形象

為了讓貼吧用戶快速玩起來，提升用戶滲透，我們在貼吧全場景進(jìn)行傳播。

1、串聯(lián)核心場景實(shí)現(xiàn)用商聯(lián)動變現(xiàn)

串聯(lián)端內(nèi)成長體系這一核心任務(wù)，打通多場景閉環(huán)，形象設(shè)定之后，在首頁、圖文詳情頁、個人主頁等核心場景展示個人形象，形成全場景滲透，有效擴(kuò)大虛擬形象在端內(nèi)的傳播。

高定裝扮聯(lián)通會員權(quán)益與成長值，通過漲、兌、買路徑，實(shí)現(xiàn)會員權(quán)益激勵、成長體系、形象變現(xiàn)的三方激勵串聯(lián)。

采用細(xì)膩手繪技法為對魔域游繪制精品形象，吸引游戲深度用戶完成形象裝扮，同時(shí)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)變現(xiàn)。

2、建立分享回流機(jī)制實(shí)現(xiàn)社區(qū)裂變

通過端外引流和影響力擴(kuò)散，吸引用戶產(chǎn)生回流，增加用戶粘性，持續(xù)增加用戶量。

五、結(jié)語

以上就是虛擬形象設(shè)計(jì)在整個創(chuàng)新玩法探索中的思路與舉措。

回顧設(shè)計(jì)過程，我們探索了更加貼切用戶的快捷交互體驗(yàn)，提升操控效率、縮減觸發(fā)路徑；我們緊跟設(shè)計(jì)趨勢，時(shí)刻關(guān)注年輕用戶需求，通過多風(fēng)格、工程化、輕互動等手段，打造年輕化產(chǎn)品；我們通過與貼吧核心場景串聯(lián)融合，給老產(chǎn)品帶來全新社區(qū)體驗(yàn)。

虛擬形象上線后滲透率持續(xù)增長到15%，用戶累積佩戴數(shù)達(dá)百萬級別，效果超預(yù)期，吧友們在虛擬形象吧里進(jìn)行深入的評價(jià)與討論。定制出了高顏值、個性化、輕幽默等不同風(fēng)格的形象。

最后也期待廣大吧友們可以通過對貼吧虛擬形象的關(guān)注和喜愛來到貼吧，在我們的特色平臺定制出獨(dú)一無二的自己。

未來我們也將不斷探索、創(chuàng)新更多年輕化創(chuàng)意玩法，讓貼吧成為用戶喜愛具有歸屬感的繁榮社區(qū)。