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如果你是一個(gè)APP狂熱分子，你會(huì)花大量的時(shí)間在各種APP的嘗鮮中，你會(huì)明顯感受到一些APP在采用著某種風(fēng)格鮮明的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，來標(biāo)榜自己的獨(dú)特之處，行成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，甚至引領(lǐng)設(shè)計(jì)風(fēng)向。去年我們關(guān)注到隨著Metro設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響和iOS7的發(fā)布，APP明顯都開始嘗試扁平化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言了，除此之外，還有哪些顯性化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言嶄露頭角呢？

一、唯一主色調(diào) | Simple color schemes

為什么我們要定義一個(gè)界面多種顏色？?jī)H僅用一個(gè)主色調(diào)，是不是就能夠很好的表達(dá)界面層次、重要信息，并且能展現(xiàn)良好的視覺效果？事實(shí)上也正是如此，隨著iOS7的發(fā)布，我們看到越來越多唯一主色調(diào)風(fēng)格的設(shè)計(jì)，會(huì)采用簡(jiǎn)單的色階，配套灰階來展現(xiàn)信息層次，但是絕不采用更多的顏色。

 

卡塔爾航空公司

卡塔爾公司航空就是這樣的設(shè)計(jì)案例，整個(gè)界面采用粉色的主色調(diào)，從標(biāo)題欄到標(biāo)簽頁(yè)，從操作按鈕到提示信息，除了黑白灰之外，全部采用粉色設(shè)計(jì)，這種簡(jiǎn)介的的配色風(fēng)格，反倒起到了很好的信息傳達(dá)效果，也具有良好的視覺表現(xiàn)力，設(shè)計(jì)師在內(nèi)容排版上的技巧實(shí)在是加分。

 

Readability采用紅色主色調(diào)設(shè)計(jì)，連提示信息背景色、線性按鈕和圖標(biāo)都采用紅色主色調(diào)，界面和LOGO也完全是一個(gè)色系的。而Vivino采用藍(lán)色主色調(diào)設(shè)計(jì)，信息用深藍(lán)、淺藍(lán)加以區(qū)隔。Eidetic采用橙色主色調(diào)設(shè)計(jì)，其中的關(guān)鍵操作按鈕甚至整個(gè)用橙色提亮，信息圖標(biāo)也用深橙色、淺橙色來表達(dá)程度。 可以說唯一主色調(diào)設(shè)計(jì)手法，是真的做到了移動(dòng)端APP的最小化（Minimal）設(shè)計(jì)，減少冗余信息的干擾，使用戶專注于主要信息的獲取。

二、多彩色 | Hypercolour

而與唯一主色調(diào)形成對(duì)照關(guān)系的，就是Metro引領(lǐng)的多彩色風(fēng)格，為什么我一定要給我自己的產(chǎn)品定義一種主色調(diào)，多彩色就不能是主色調(diào)嗎？于是出現(xiàn)了不同頁(yè)面、不同信息組塊采用撞色多彩色的方式來設(shè)計(jì)的風(fēng)格，甚至同一個(gè)界面的局部都可以采用多彩撞色，也產(chǎn)生了不少優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。

 

優(yōu)衣庫(kù)出品的RECIPE，是一個(gè)讓人眼前一亮的設(shè)計(jì)案例，多彩色的設(shè)計(jì)風(fēng)格融入到整個(gè)APP中，不論是切換標(biāo)簽頁(yè)，還是在內(nèi)容組塊中滾動(dòng)，都會(huì)變更不同的主題色。色彩切換的時(shí)候，還會(huì)有淡入淡出的效果，讓切換變得自然而然，完全不生硬。

RECIPE的番茄鐘計(jì)時(shí)器模塊，會(huì)一邊計(jì)時(shí)一邊播放優(yōu)美的美食背景音樂，同時(shí)切換不同的主體顏色，隨著主體顏色的變更，所有的前景文案、圖片也會(huì)變更為該色系，加上清晰度極高的美食圖片，真的是視覺+聽覺的雙重享受。RECIPE真的是2013年難得一見的優(yōu)秀設(shè)計(jì)。

 

而Peek Calendar、EveryWeather和Harmony這三個(gè)APP，是列表多彩色的設(shè)計(jì)案例，這種列表多彩色，不知道是不是從Clear開始再度流行起立的，用鮮亮的多彩色來區(qū)分信息，確實(shí)能起到突出的效果，視覺上極其醒目。

 

可是對(duì)于一些內(nèi)容型的APP，也許并不適用，比如GoogleKeep的多彩卡片，確實(shí)是在內(nèi)容閱讀上會(huì)起到反效果。百度云記事本第一版設(shè)計(jì)也是多彩色的，但是后來考慮到文字記事比較多，為提供良好的文字閱讀體驗(yàn)，還是把多彩色改成灰白色微質(zhì)感的設(shè)計(jì)。

三、數(shù)據(jù)可視化 | Data Visualization

至于對(duì)信息的呈現(xiàn)，越來越多的APP開始嘗試數(shù)據(jù)可視化、信息圖表化，讓界面上不僅僅是列表，還有更多直觀的餅圖、扇形圖、折線型、柱狀圖等等豐富的表達(dá)方式。表面上看起來也不是很難的事情，但是若真想實(shí)現(xiàn)，背后的復(fù)雜程度也不容小窺。

 

Nice Weather用曲線圖來表達(dá)溫度的變化，Jawbone UP用柱狀圖來表達(dá)每天的完成情況，PICOOC用折線圖來表達(dá)每天體重、體脂的變化。移動(dòng)APP利用數(shù)據(jù)可視化，可以在更小的屏幕空間內(nèi)，更立體化的展示內(nèi)容。

四、卡片化 | Cards

卡片也是一種采用較多的設(shè)計(jì)語(yǔ)言形式，無法考究這種卡片的設(shè)計(jì)，是從Metro的tiles流行起來的，還是從Pinterest的瀑布流流行起來的?？傊覀兛梢园l(fā)現(xiàn)，Google的移動(dòng)端產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)全面卡片化了，甚至Web端也沿用了這種統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，據(jù)說是Google搜索的體驗(yàn)負(fù)責(zé)人引領(lǐng)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言統(tǒng)一升級(jí)。

luvocracy的卡片流突出信息本身，用大圖和標(biāo)題文字吸引用戶，強(qiáng)化了無盡瀏覽的體驗(yàn)，吸引用戶一直滾動(dòng)下去。Google Now的卡片則更加的定制化、個(gè)性化。有的卡片是用來做用戶教育的，有的卡片是用來告知天氣的，有的卡片是呈現(xiàn)聯(lián)系人列表的，有點(diǎn)卡片是顯示待辦事項(xiàng)的。不同的卡片都遵循在一個(gè)統(tǒng)一寬度和樣式的卡片內(nèi)，進(jìn)行發(fā)揮和設(shè)計(jì)。既保證了卡片和卡片之間的獨(dú)立性，又保證了服務(wù)和服務(wù)的統(tǒng)一化設(shè)計(jì)。Shazam則用一種趣味的卡片樣式，呈現(xiàn)專輯和歌曲。

 

五、內(nèi)容為王 | Content First

APP產(chǎn)品的發(fā)展，最終的路徑勢(shì)必會(huì)跟web產(chǎn)品一樣，突出內(nèi)容，內(nèi)容為王，當(dāng)繁華褪盡，纖塵不染，再重新去看APP存在的意義，不外乎是給用戶提供更好的服務(wù)。與內(nèi)容相比，所有的設(shè)計(jì)和包裝，都不外乎是一種表現(xiàn)手法，而真正具有價(jià)值的APP，一定是內(nèi)容取勝的。Facebook用190億美金收購(gòu)了Whatsapp，這個(gè)全是用統(tǒng)控件搭建的APP，并不是因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)多出眾，而是因?yàn)樗姆?wù)足夠有價(jià)值。

 

Artsy的圖片瀑布流，完全沒有用到線和面來區(qū)分信息組塊，而就是用內(nèi)容本身做排版，用戶可以更加集中注意力于圖片內(nèi)容上。Prismatic利用字體排版，盡可能的內(nèi)容前置，弱化圖標(biāo)和操作，讓用戶更集中注意力于內(nèi)容閱讀上。而MR Porter則利用商品圖片、名稱和價(jià)格直接做設(shè)計(jì)，讓用戶聚焦于商品本身。

六、圓形的運(yùn)用 | Circle Design

原形是最容易讓人覺得舒服的形狀，尤其是在充滿各種方框的手機(jī)屏幕內(nèi)，增加一些圓潤(rùn)的形狀點(diǎn)綴，立刻就會(huì)增加活潑的氣息，徒增好感。一個(gè)有意思的現(xiàn)象是，iPhone的撥號(hào)數(shù)字鍵盤，一開始都是矩形設(shè)計(jì)，迭代到iOS7，均變成了圓形，可以說是對(duì)傳統(tǒng)電話的致敬，也可以說是增強(qiáng)了界面的柔和感。當(dāng)然相應(yīng)的，也要處理圓形的實(shí)際點(diǎn)觸區(qū)域，不要因?yàn)樵O(shè)計(jì)成圓形點(diǎn)擊區(qū)域也變小了，導(dǎo)致點(diǎn)擊準(zhǔn)確率下降了，美觀度提升易用性受到了影響。

 

Beats Music把選擇喜歡的標(biāo)簽設(shè)計(jì)成了圓形，這就比普通的列表、矩形tag的感覺要好很多，更加趣味更具探索性。Movse每天走的步數(shù)、消耗的卡路里均用圓形承載，是數(shù)據(jù)可視化、關(guān)鍵信息顯性化的最好案例。Tumblr則把要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容的類型選擇，用蒙層+圓形選項(xiàng)按鈕來設(shè)計(jì)，讓選擇變得專注而明確，又不那么死板。

七、大視野背景圖 | Bigger Vision image background

用通欄的圖片作為背景，也成為今年的一個(gè)流行趨勢(shì)，或者是作為整個(gè)APP的背景，或者是作為內(nèi)容區(qū)塊的背景，既提升了視覺表現(xiàn)力度，又豐富了APP情感化元素。一些信息或操作，浮動(dòng)在圖片上。這種設(shè)計(jì)方法，對(duì)字體和排版設(shè)計(jì)要求更高，難度也更多，但極容易渲染出氛圍。

 

大視野背景圖風(fēng)格也分為兩種，一種像Secret、The Whole  Pantry這樣的，內(nèi)容區(qū)塊中采用大視野背景圖，好處是可以利用圖片做區(qū)塊分割，難度是圖片拼接后的效果不一定好看，所以可能還需要配合描邊、留白等設(shè)計(jì)手段優(yōu)化拼接。另外一種就是想Vsco、Flink、Mindie、Soundwave這樣的，全屏背景圖甚至打通狀態(tài)欄，前景做內(nèi)容排版、導(dǎo)航、操作。好處是設(shè)計(jì)非常具有生命了，所有有朋友把這種風(fēng)格也叫有計(jì)劃設(shè)計(jì)，說的就是回歸大自然的設(shè)計(jì)手法。但風(fēng)險(xiǎn)也是很明顯的，就是前景的信息排布設(shè)計(jì)其實(shí)是有很大挑戰(zhàn)的，必經(jīng)花花綠綠的背景太過于干擾注意力，導(dǎo)致前景的文字內(nèi)容可讀性會(huì)變?nèi)?。所以需要把重要操作用明確的按鈕區(qū)隔出來，閱讀型文字跟背景圖要用明顯的反色，還是不行的話就把文字浮在半透明蒙層上，解決可讀性問題。

最后總結(jié)來說，這是讓我覺得印象深刻的7種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，唯一主色調(diào)、多彩色、數(shù)據(jù)可視化、卡片化、內(nèi)容為王、圓形的運(yùn)用和大視野背景圖。其實(shí)設(shè)計(jì)風(fēng)格很難有全新的，也是不斷輪回的過程，為凸現(xiàn)內(nèi)容APP都在往輕薄化方向設(shè)計(jì)，不過保不準(zhǔn)哪天，又顛覆回最開始的重質(zhì)感擬物話設(shè)計(jì)呢。